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[서울경제]
국내 패션 시장이 침체 국면에 빠진 가운데 아동복 시장만은 꾸준히 성장세를 이어가고 있다. 유행에 민감한 MZ세대가 부모 세대로 올라서면서 프리미엄·디자이너 브랜드 중심의 소비가 급격히 늘고 있기 때문이다. 아이를 여러 명 키우던 과거와 달리 한 명의 자녀에게 집중 투자하는 양육관도 시장 확대를 이끌고 있다.
12일 업계에 따르면 최근 아동복 시장의 주요 소비층은 1990년대 초·중반생 부모들로 이동했다. 통계청 자료에서도 지난해 출생아 23만8000명 가운데 30~34세 모(母)가 48%로 가장 큰 비중을 차지했다. 디지털 환경에 익숙한 이들 익금산입 은 육아 과정에서도 SNS, 맘카페, 전용 앱을 적극 활용하며, 아이 옷을 고를 때 단순 기능보다 ‘트렌드’를 먼저 확인한다.
양육 태도도 달라졌다. 과거 다자녀 중심에서 한 명을 ‘귀하게’ 키우는 방식으로 바뀌며 교육·식생활뿐 아니라 패션까지 투자를 아끼지 않는다.
이 같은 흐름은 수치로도 확인된다. 시장조사업체 유로모 사금융과다대출자대출 니터에 따르면 지난해 국내 유아동복 시장 규모는 2조5390억원으로, 2020년(1조8410억원) 대비 약 38% 성장했다. 같은 기간 경기 침체로 패션 시장 전체가 부진했던 것과 대조적이다.
사진 제공=신세계백화점
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백화점 매출도 증가세다. 올 1~8월 기준 롯데백화점의 아동 카테고리 매출은 전년 동기 대비 15% 늘었고, 현대백화점은 15.4%, 신세계백화점은 13% 증가했다. 롯데백화점은 최근 본점에 프리미엄 니트웨어 브랜드 ‘미샤앤퍼프’ 팝업스토어를 열어 행사 기간 신규 고객이 약 60% 늘었다. 현대백화점은 충청점에 SNS 인기 브랜드 ‘ 국민은행 새희망홀씨 아프리콧스튜디오’를 선보였고, 신세계백화점은 강남점에 덴마크 프리미엄 브랜드 ‘몰로’를 들여 3개월 만에 목표 대비 25% 초과 매출을 기록했다.
온라인 플랫폼도 키즈 카테고리를 강화하고 있다. 무신사가 운영하는 29CM는 성수동에 ‘이구키즈 성수’를 열고 드타미프로젝트, 세아랑, 젤리멜로 등 국내외 디자이너 브랜드를 만능종합통장 대거 입점시켰다.
업계 관계자는 “자녀를 위해 지갑을 여는 ‘VIB(Very Important Baby)족’이 늘면서 저출생 시대에도 키즈 상품 소비는 오히려 확대되고 있다”며 “해외 브랜드뿐 아니라 콘텐츠와 라이프스타일 전반으로 키즈 시장이 확장될 것”이라고 내다봤다.
조수연 기자 newsuyeon@sedaily.com
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